Sony Việt Nam chính thức trở thành nhà tài trợ của Đội tuyển Quốc gia Nam Việt Nam, Đội tuyển U22/U23 Việt Nam và Đội tuyển Quốc gia Nữ Việt Nam từ tháng 8-2017.
Sự kiện tài trợ này được xem như một cú hích tinh thần, một sự động viên thiết thực và nhiều ý nghĩa cho hai đội tuyển bóng đá giành vinh quang tại Đại hội Thể thao Đông Nam Á lần thứ 29 (SEA Games 29). Đặc biệt, Sony cũng là nhà tài trợ Vàng cho SEA Games 29 tại Malaysia. Trong đó, máy ảnh Sony A9 được chọn là máy ảnh chính thức của SEA Games 29.
Sau SEA Games 29, Sony Việt Nam sẽ tiếp tục đồng hành cùng Đội tuyển Quốc gia Việt Nam tại vòng loại giải Bóng đá Vô địch châu Á UAE 2019, cũng như Đội tuyển U23 Việt Nam tại vòng chung kết giải Vô địch U23 châu Á Trung Quốc 2018, với mục tiêu hướng đến những giải đấu danh giá nhất châu lục.
